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2019未来空间大会,启动家居行业的“巨量引擎”

发布时间:19-12-03 04:12:21 作者:家具设计 浏览量:

  自2017年以来,家居行业的消费行为发生了一些有趣的变化。大量消费者不再是通过画册展示或线下到店去盲选了,而是真正融入到短视频时代的场景营销,他们通过达人提供的整体解决方案与产品种草,实现了精准化、在线化的营销模式,拉开了家居行业营销2.0时代的序幕。

  中国正在进入产业升级、新旧动能转换的关键阶段,万亿级的家居市场也面临新的挑战。11月27日,由巨量引擎主办的2019未来空间大会在广州W酒店成功举办。作为巨量引擎重磅打造的年度行业品牌营销IP,未来空间大会聚焦家居行业,旨在探索家居创新模式,助力家居品牌增长。

2019未来空间大会,启动家居行业的“巨量引擎”

  除了巨量引擎相关负责人与会分享平台的内容生态和营销价值外,此次未来空间大会还特别邀请了润米咨询创始人刘润、广告门CEO劳博、新居网MCN负责人钟锭新、好莱客Top设计师创作者超哥,以及家居行业上下游的领先品牌代表、行业权威专家、设计大咖等,共同分享短视频创作经验、揭秘家居行业新变量、探索家居消费新势力。

2019未来空间大会,启动家居行业的“巨量引擎”

  大会上午场主要以创作者公开课为主,讲解了在短视频对家居行业的价值驱动力,以及成功家居企业在抖音的实践。下午场几位大咖则分别围绕“新思路、新机遇、新模式”三个角度,对家居行业营销的新趋势,展开了有深远意义的观点分享。

  **从短视频到抖音,它是如何改变营销的?

  现场,巨量引擎本地运营中心负责人张浩进行了题为《新未来 新视界》的主题分享。他归纳了目前全网信息的模式,已经进入到“一横一竖”的坐标中来。其中“横”坐标指图文、视频、问答、短内容等内容载体,“竖”指搜索引擎、关注订阅、推荐引擎、内容运营四种内容分发方式,整体内容信息呈现出“内容题材不断拓宽、分发方式持续增多”的趋势。而今日头条在过去7年产品上的尝试也是遵循这“一横一竖”的逻辑。

  这说明,在复杂的信息时代,蕴藏着巨大的流量价值。而具有内容、流量与场景整合能力的平台,将会发挥更具大的营销价值。全平台体系下的产品矩阵“纵横”排列在信息内容的坐标图中,聚合了中国互联网市场中巨大的流量价值。其中有资讯类综合信息平台的今日头条、视频人群流量的抖音、西瓜视频、火山小视频等,同时还有垂直人群流量、全媒体聚合流量平台等产品的完整布局。

  当中,旗下的短视频类产品正在成为新的营销价值洼地。

2019未来空间大会,启动家居行业的“巨量引擎”

  有数据显示,2019年6月短视频贡献了用户使用时长65%的增量。用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。整体来看,短视频的月度活跃用户已经达到8.21亿的规模,其中活跃用户的渗透率高达72%,每月的人均使用时长为22.3小时。

  而整个短视频市场中,抖音无疑是匹飞快奔跑的黑马。截至2019年7月,抖音的国内日活用户已经超过3.2亿,垂直的内容矩阵也逐渐诞生出许多具有IP价值的代表,涵盖了潮音、时尚/艺术、娱乐/明星、科技、汽车等领域。在全平台智能分发、智能驱动、多元运维的独特优势下,抖音已经发展为整个短视频行业的引领者与标杆性产品。

  基于内容生态和营销布局,巨量引擎强势聚合家居市场的营销动能,使其成为家居品牌必须把握的运维平台和营销阵地。而抖音凭借庞大的流量体系、完备的营销方案及其在家居行业的布局和深耕,也已成为家居品牌们高度聚焦的营销新风口。

  但是用户量与内容价值并不是抖音的全部优势,抖音最大的价值是,它正在成为一种生活方式。

  抖音,一个聚合海量用户流量价值与内容生产价值的平台,以目前最受用户喜爱的短视频内容为基础,陪伴UGC、PGC、MCN、IP内容、跨界内容等内容矩阵的建立,在社交、生活、商务、碎片、休闲等场景中,已经对用户生活产生了非常强的渗透作用,是当之无愧是的国民级营销平台。

  张浩继续介绍到,在短视频基础上,抖音为家居行业的营销也带来了非常深远的影响。

2019未来空间大会,启动家居行业的“巨量引擎”

  首先在人群匹配度上,抖音用户与家居新消费人群有高度的契合度。抖音用户的男女比例与关注家居的性别比例分布高度相似,而抖音用户中,25-35岁之间家居核心消费人群的比例也十分接近。如今,消费行为的特征也越来越追求体验与感官至上的原则,这些需求与抖音短视频内容模式相匹配,再加上人群的高匹配度,直接决定了抖音会是一个非常适合家居品牌营销的新型平台。

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