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定制家具第一股索菲亚“控速”

发布时间:19-11-26 03:11:31 作者:家具设计 浏览量:

有着“第一品牌”抱负的营销大佬王飚辞职了。尽管已经过去了半个月,但作为索菲亚的12年老臣,以及家居行业颇有地位的职业经理人,王飚的离职依然令业界感慨。

2011年上市后,顶着定制家居第一股的光环,赶上了房地产行业的好时光,索菲亚一时风头无两,独特的先发优势和巨大的资本红利,令其迅速借力做大,董事长江淦钧亦公开称“上市确实为我们带来了很大红利”。

但2017年第四季度起,索菲亚的发展有所降速,营收增幅、净利增幅等多项成长能力指标表现平平。今年第一季度,其营收增长首次见负。

不过,这与行业发展密不可分。这两年,超过20家同板块公司完成上市,加剧了内部竞争。记者根据Wind数据统计发现,近一年来,在71个行业板块中,家居板块跌幅仅次于环保,其中子板块定制家具的跌幅最大,超过三成,达32.28%。

王飚一周内完成离职履新

6月1日,索菲亚公告王飚辞职,并对其给予了高度评价,“王飚先生在任职公司董事、副总经理期间,诚信勤勉、恪尽职守,为公司发展发挥了积极作用,公司及公司董事会对王飚先生任职期间为公司做出的贡献表示衷心的感谢。”

朋友圈也早已不再风平浪静,“飚哥是定制家居行业营销一哥,他成就了索菲亚,索菲亚也成就了他”“王飚是个非常优秀的职业经理人,祝福”。但与此同时,关于“因业绩不佳而走”之类的猜测也不绝于耳。

直至一周后的6月6日,梦百合董事长倪张根宣布,梦百合正式入股汉森中国,后者是韩国家具定制、零售品牌,王飚将以CEO身份主持汉森中国工作。

“第一品牌”

“作为一个营销人,都会有这样的抱负,那时的失之交臂是一个遗憾。”早年间接受媒体专访时,王飚曾这样透露。

这个遗憾,源于他此前所在的广州一家具有国资背景的地板企业与圣象地板争夺行业“第一品牌”之时,由于体制原因的落败。

“都想当冠军,但冠军只有一个,会有各种各样因素导致你没有实现自己的这个宿愿,所以真正有这种做第一品牌愿望的人,可能在他职业生涯里面机会只有一次,其余都是遗憾。这种遗憾积累得越多,你想把一个牌子做得妇孺皆知的欲望就更强。”王飚在很多场合都强调过“第一品牌”,而索菲亚确实给了他实现理想的平台。

2007年,王飚加入索菲亚(当时还是索菲亚衣柜),并在12年里见证这家企业从默默无闻到头部阵营。江淦钧是一位放权的老板,他当时将市场工作全部交给了王飚,而王飚也没有辜负这种信任。

2011年3月30日,宁基股份(索菲亚前身)IPO上市。从招股说明书看,宁基股份的发行价达86元/股,2010年营收为6.04亿元,同比增幅70.41%;净利润为8403.93万元,同比增幅79.2%。王飚的职务是公司副总经理,分管销售。

招股书还提到,2010年初,公司聘请香港国际影星舒淇担任形象代言人,启动了公司2010年4400万元品牌推广计划。

2011年10月16日,宁基股份更名索菲亚。当时,顶着定制家居第一股的光环,索菲亚一时风头无两,也有着非常好的先发优势,巨大的资本红利,令其迅速借力做大。

“我们在A股是(同行企业内)第一家上市公司,上市确实为我们带来了很大红利。做制造业,如果单靠公司的盈利滚动发展是比较困难的,当时我们赚的利润还远远不够投入所需要的资金,当时的发展速度现在看是很慢的。”在去年的一场专访中,江淦钧如是表示。

与此同时,索菲亚也赶上了房地产行业的好光景。2011年,索菲亚上市时估值还不到30亿元,而2017年市值一度达到375亿元,实现了营收15倍、利润11倍的增长。到2018年,索菲亚实现营收73.11亿元,同比增长18.66%;净利润为9.59亿元,同比增长5.77%。

曾有媒体如此评价道,在王飚的参与之下,索菲亚的崛起和上市让他完成了关于“第一品牌”的抱负。王飚本人对此的评价则是:“这样的机会在职业生涯中可遇不可求,很幸运我遇到了。”

“良好交接”

记者留意到,王飚辞职后这些天,众多投资者在各平台发问董秘,其中有一条“请问近日离职的王总是主管哪部分业务的”,索菲亚给出的回应是“自去年10月份开始,营销中心已由公司副总裁王兵先生归管。公司内部已经进行了良好的交接,一切业务活动正常运作。”

由于未能从上市公司公告中获知细节,记者针对这则人事变动的具体情况,以及王飚岗位调动后主要职责,向索菲亚品牌部发去采访函,但对方未予以正面回应,只表示,“今年6月,王飚先生因个人原因向公司提出辞职,不再担任集团公司副总裁以及公司的其他职务。”

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