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华住集团进军高端:5年内要开500家高端酒店

发布时间:19-12-03 04:12:29 作者:家具设计 浏览量:

华住已将禧玥、花间堂、美爵、诺富特和美居五个品牌列为其进军高端酒店市场的主要发力方向。

华住集团进军高端:5年内要开500家高端酒店

以经济型酒店“汉庭”起家的华住集团,正将国际高端酒店集团当作其未来的竞争对手。

华住集团CEO张敏以及华住新任命的执行副总裁暨全球高端酒店事业部首席执行官夏农透露,华住已将禧玥、花间堂、美爵、诺富特和美居五个品牌列为其进军高端酒店市场的主要发力方向。

夏农在接受记者采访时表示,目前中国高端酒店的顾客中,中国客人的占比已经超过了90%,中国有能力发展自己的高端酒店品牌。未来5年,华住计划开设500家高端酒店,经济型、中端和高端酒店对于利润的贡献占比将达到1:1:1。此外,夏农还透露,华住有意将自己的高端酒店品牌推向国际市场,而亚太地区则会成为最先布局的区域。

两个纯中国血统升级至高端

过去,中国的高端酒店市场更多是被国际酒店品牌所占据,高端酒店连锁品牌几乎清一色是国外品牌,而中国本土酒店集团则主要在经济型酒店领域发力。

但近年来,随着中国市场的消费升级,如华住等从经济型酒店起家的本土酒店集团开始布局中端酒店市场,并进一步向高端酒店领域进军。

今年4月15日,华住集团任命夏农正式出任华住集团执行副总裁暨全球高端酒店事业部首席执行官,全面负责旗下高端酒店品牌的运营管理。

此前,夏农曾就职于喜达屋酒店及度假村集团、凯悦酒店集团等国际知名酒店集团,在高端酒店行业有20多年的从业经验。华住的这一人事任命,显示着其进军高端酒店市场的野心。

夏农告诉记者,目前华住归入高端酒店板块的共有五个品牌,除了与雅高合作后运营管理的诺富特、美居和美爵之外,还推出了两个纯中国“血统”的高端品牌,即:禧玥和花间堂。

“和雅高旗下的三个酒店品牌不一样,禧玥和花间堂是寄托我们梦想的品牌,我们希望这两个品牌能够向世界展示中国的美学和传统文化,希望中国的美学可以影响世界。”

夏农说两个体现中国美学的品牌也会有所分工,其中,禧玥更偏重于商务,而花间堂则是一个休闲度假的酒店品牌。

在两大中国“血统”的品牌中,禧玥是华住自己孵化的品牌,而花间堂则是华住通过收购归入麾下的。

2018年8月,华住宣布以近4.63亿元人民币价格收购北京青普旅游文化有限公司和同程旅游合计持有的花间堂71.2%的股权,收购后,华住合计持有花间堂82.5%的股权。

花间堂于2009年在丽江开出了其首个项目,在被华住收购时,其已开业项目为21个,分别位于丽江、束河、香格里拉、周庄、苏州、杭州、无锡、西双版纳等旅游目的地。

不过,在被华住收购前,花间堂的定位更多的是精品民宿,并没有达到高端酒店的范畴。而夏农透露,未来花间堂将改变原本民宿客栈的定位,对标如悦榕庄等高端度假村品牌。

与被华住收购前的另一个不同是,花间堂不再只入驻旅游目的地,而是会开在一二线城市,作为都市度假村。“有的会涉及城市历史建筑和旧街区的改造,比如在上海的豫园一带,就会开一家花间堂。”夏农说。

传统高端酒店的“好时光”已经过去

一家从经济型酒店起家的中国本土酒店管理公司,如何与早已在高端酒店市场经验丰富的海外酒店集团比拼?

夏农认为,中国市场的转变会给华住进军高端酒店市场带来很大机会。

“我见证了中国酒店行业20年的发展,过去的20年里,高端酒店最大的机会来自于城市的更新。但现在,传统酒店业的好时光已经过去了。”夏农说。

夏农分析,过去,传统的高端酒店更像是“托”,并不考虑酒店的效率,而更多是以营销为目的:开发商希望引入高端酒店品牌来帮助其更顺利得拿地,并提升自己楼盘的档次,从而为营销、租赁提供更好的支持。

“过去20年,大城市在开发过程中诞生了大量城市综合体,也为高端酒店带来了很好的生存的土壤。”但在夏农看来,随着中国一二线城市已日趋开发成熟,高端酒店扮演的角色也开始转变。酒店业主不再只重视“面子”,而是更看重“里子”,传统的高端酒店开始注重投资回报、注重评效。

一方面是传统高端酒店生存压力增大,而另一方面,则是中国中产阶层的日益庞大,新消费需求的增加给高端酒店行业带来了新的发展机会。

夏农认为,未来高端酒店的增长机会还是在中国中国消费者身上。

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